ゲーミングプラットフォームのRobloxは、デジタル広告のプラットフォームとしてメインストリームになろうとしている。最近発表された同社のパートナープログラムはその成功の鍵となるかもしれない。
5月のカンヌライオンズ（Cannes Lions）で発表された同社初のパートナープログラムを通して、センチュリーゲームズ（Century Games）、電通、デュービット（Dubit）、ソーホース（Sawhorse）、プレイワイヤー（Playwire）、ザ・ギャング・グループ（The Gang Group）、ヴェイナー3（Vayner3）の7社に、アーリーアダプターとしてRobloxからツールや各種データ、資料への先行アクセス権が提供される。
このパートナープログラムを監督し、構築に関わった元グローバル・ブランドパートナーシップ部門バイスプレジデントのクリスティーナ・ウートン氏は、最高パートナーシップ責任者に昇格された。前職では同氏の役割はパートナーシップの監督だったが、昇格後はそこにさらにRobloxのビジネス開発と教育部門を監督する役割も追加された。
既存の広告ビジネスモデルとは異なる「世界」
Robloxによる一連のブランドパートナーシップ活動が明らかにしているのは、Robloxは広告主である主要ブランドや彼らのマーケティング予算を獲得するべく、広告ビジネスに真剣に取り組んでいる
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広告プラットフォームを目指すRoblox、まずは広告主への啓蒙に取り組む
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