今回のGlossy+リサーチでは、リテールメディアの現状とマーケターの戦略におけるその役割の分析に焦点を当て、さらにチャネル内コンバージョンを超えたリテールメディアの可能性を示しているAmazonに着目する。このシリーズの今後のレポートでは、ほかのリテールメディアプラットフォームや異なるチャネルを取り上げる予定だ。最初のレポートでは、ソーシャルメディアの利用と予算に注目した。
ここ数年、リテールメディアは、マーケティングチャネルとしての人気が高まっており、小売企業自身もこのチャネルへの投資を拡大し始めている。少なくとも2019年以降、ターゲット（Target）は同社のメディアネットワークをラウンデル（Roundel）としてリブランディングし、ウォルマート（Walmart）は広告事業のためにアドテク企業のポリモーフラボ（Polymorph Labs）を買収、最近ではクローガー（Kroger）とアルバートソンズ（Albertsons）が合併を発表してリテールメディアを拡大する予定であるなど、小売業者が大きなチャンスを見出していることは明らかだ。そしてマーケターが飛びつく準備を整えている。
同時に、マーケティングチャネルは近年、個人情報保護規制の変化、マ
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リテールメディア はどのように成長チャネルとなったか？【CMO戦略】
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