ラルフローレン、フォートナイトで販売したデジタルブーツを物理的にも展開：「フィジタル」な取り組みが示す仮想コマースの利点と限界

ラルフローレン（Ralph Lauren）は8月3日、昨年「フォートナイト（Fortnite）」内で販売したラルフローレンのデジタルウェアをモデルにした物理的シューズ「ポロピーウイングブーツ（Polo P-Wing Boot）」を発売した。
このリリースは、各ブランドが商品のテストやコマースチャネルとしてメタバースをさらに実験していることを示しているが、同時にバーチャルな世界とフィジカルな世界を有意義な方法でつなげる方法をまだ探っていることも表している。
ラルフローレンは昨年から「フォートナイト」に参入しており、人気のあるこのゲーム内で使用する衣装やアイテムのコレクションを発売してきた。その当時、同社のゲーム内コスメティクスは全部で20ドル（約2860円）程度の価格だった。最高イノベーション責任者のデイビッド・ローレン氏によると、今回発売する物理的なブーツの価格は250ドル（約3万5800円）で、製造しているのはわずか200足だという。
「これはすぐ売り切れる類の商品で、おそらく数分間のうちしか入手できないだろうと思っている。人々がフォートナイトに夢中になり、その体験に深く関心を持っているのなら、すぐに完売するのではないかと期待している」とローレン氏は述べた。
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