DIGIDAYリサーチ： サードパーティCookie の終了に対する不安感、ブランドは大幅に後退

2023年も後半に突入し、サードパーティCookieの「終わりの始まり」がいよいよ近づいてきた。しかし、とくにブランドに所属するマーケターは、Cookie終了後の世界における広告のターゲティングと測定について、我々が思うほどには心配していない。
DIGIDAYリサーチが、ブランドまたはエージェンシーに勤務する関係者88人を対象に行った調査で、そうした結果が明らかになった。同調査によると、ブランドはサードパーティCookieなしで広告のターゲティングと測定を行う能力にまだ懸念を抱いているものの、この1年でその懸念は大きく後退している。
2022年第2四半期には、ブランド関係者のほぼ4分の3（71%）が、Cookieなしでは自社の広告ターゲティング能力に不安があると回答していたものの、今回の調査では、その割合が半数（50％）に低下している。ブランド関係者に限ってみると、その割合は2022年第2四半期の84%から、2023年第2四半期には3分の2弱（65%）に低下している。
多くのブランドが自社ビジネスには影響しないと考える
事実、広告ターゲティングおよび測定能力に関して、Cookieの終了を懸念材料と捉えないブランド関係者が大幅に増えている。Cookie終了後の広告測定能力に不安があるかとの問いに、「そうは思わない」と答えたブランドの割合は、昨年の13％から今年は22％に増加している。

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