マテル社（Mattel）の人形「バービー」を基にした実写映画「バービー（Barbie）」が公開される（日本公開は8月11日）なか、Xbox、Airbnb、ムーンオーラルビューティ（Moon Oral Beauty）などの多くのブランドが、同映画のブームを利用して商品をリリースしている。百貨店のブルーミングデール（Bloomingdale）もマテルとの新たな契約を結び、バービーブームに乗ったかたちだ。
同百貨店は、自社の服飾ブランドであるアクア（Aqua）による独占的なバービーコラボレーション商品、ウィンドウディスプレイ、そして「スタイリングスタジオ」がフィーチャーされたポップアップショップをマンハッタン59番街の店舗内に設立。なお、このポップアップショップはオンラインでも展開している。
分析プラットフォームのフートスイート（Hootsuite）によると、6月20日に発表されたこのコラボレーションのインスタグラム動画は、公開後1日で1万5000人の視聴者を獲得。7月上旬の時点で、4万8000人以上の視聴者となっている。
小売業者とバービーのパートナーシップ
ブルーミングデールは、店舗を訪れた人々のインスタグラムのストーリーをリポストすることで、ポップアップを体験してくれたユーザーのソーシャルメディアエンゲージメントを促進し、トラフィックを増やすつもりだ。「ブルーミングデールを初めて訪
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