コカ・コーラのマーケティングは音楽体験に飛躍。自社プラットフォーム内でオリジナル曲制作も

通常、マーケターが音楽カルチャーに足を踏み入れる際、ミュージシャンと協力して楽曲のライセンスを取得するか、キャンペーンでそのミュージシャンを起用するかだ。
しかし近年、それは進化してきており、マーケターは「ブランドが面白い場面を作り出し、煩わしい話題ではなく文化の一部になること」を望んでいる。コカ・コーラ（Coca-Cola）は、それをさらに一歩進めようとしている。
同社は、自社の音楽プラットフォーム「コーク・スタジオ（Coke Studio）」で、広告のためにアーティストと仕事をするだけに留まらず、さまざまな背景を持つ多様なアーティストによるオリジナル曲を制作したいと考えている。同スタジオは6月、この取り組みの一環として2023年9月までにリリースされる約25曲のうちの最初の曲を発表した。全部で19組の異なるアーティストがコラボレーションして、2023年中にリリース予定の楽曲の制作に取り組み中だ。
コカ・コーラにとって音楽は双方向の会話
このプログラムは2022年の開始以来、成長し続けている。2022年にはコーク・スタジオは7組のアーティストとともにひとつの曲を制作した。楽曲やアーティストとのパートナーシップの数を増やす以外に、同スタ

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