インフルエンサーが立ち上げたブランドは、それ自体が美容カテゴリーのひとつとなっている。Glossy Popでも、誰がどのブランドを作ったかを網羅したガイドを作成したほどだ。このガイドが公開されてから1年半が経ち、状況も変化し続けている。多くの新ブランドが立ち上がる一方で廃業したブランドもあり、目覚ましい成長を遂げたブランドもあったが、買収されたブランドはいままでひとつもなかった。だが、それも変わりつつあると、この分野の専門家はみている。
2023年は美容関連の買収が下火になった年であり、俯瞰的に見れば、インフルエンサーが創業したブランドの多くはまだ初期段階にある。マリアンナ・ヒューイット氏とローレン・アイルランド氏が立ち上げたサマーフライデーズ（Summer Fridays）や、マニー・グティエレス氏のルナビューティ（Lunar Beauty）といった、この領域では草分け的な存在のブランドでも、創業は2018年だ。老舗ブランドのひとつであるフーダ・カタン氏のフーダビューティ（Huda Beauty）が立ち上がったのは2013年で、当初はつけまつげのみを扱うブランドだった。
成長途上のブランドの多くは、まだかなり初期の段階にある。アンバー・フィラーアップ氏のデイ（Dae）、パトリック・スター氏のワンサイズ（O
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