F/CE.×藤田金属。町工場のブランド力を高める「ワークウエア」のチカラ

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人手不足や技術の継承問題など、さまざまな課題を抱えている町工場。課題に向き合うべく、自社ブランド・製品の開発・販売を通してブランド力を強化する企業は年々増加しています。

今回ご紹介するのは、そうした「プロダクト」基点ではなく、「働く場所」や「働く人」に着目した町工場のブランディング。大阪・八尾市を代表する町工場・藤田金属とアパレルブランド F/CE.®（エフシーイー／以降、Ｆ/CE.と表記）のコラボレーションから生まれた「ワークウエア」の制作プロジェクトです。

コラボレーションが実現した経緯やワークウエアの特徴、町工場ブランディングのポイントとは……？藤田金属代表取締役社長の藤田盛一郎氏、Ｆ/CE.デザイナーの山根敏史氏、ワークウエアの素材提供を行った帝人フロンティアの中野茂氏、そしてプロジェクトの企画・プロデュースを務めた電通ソリューション・デザイン局の寺田昌樹氏の4者が語ります。

「人材」という課題に向き合い生まれた、町工場×アパレルのコラボレーション

寺田：藤田さんと初めて出会ったのは、町工場のものづくりを体験できるオープンファクトリーイベント「Factor

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