2015年頃、Snapchatが初めて拡張現実の力を活用したとき、それがソーシャルメディア・プラットフォームと美容業界にどれほどのインパクトを与えるのか、誰ひとり理解していなかった。
Snapchatの「レンズ」機能は2015年に導入されている。AR技術を駆使したこの機能で、ユーザーは自分や周囲の世界の見え方を変えることができる。だが、モディフェイス(Modiface)のような独立系プロバイダーを通じて美容業界が追いつき始めたのは、少なくとも2017年になってからだ。その後モディフェイスは2018年にロレアル・グループ(L’Oréal Group)に買収されている。Snapchatは、美容やファッション業界との関係をさらに深め、AR戦略を推進するため、同社のファッションおよび美容パートナーシップ責任者にラジニ・ジャック氏を起用した。
『ティーン・ヴォーグ(Teen Vogue)』と『アリューア(Allure)』でファッション・ディレクターを務めていたジャック氏は、2021年4月にこのソーシャルメディア・プラットフォームに入社した。同氏は過去20年間『インスタイル(InStyle)、『グラマー(Glamour)』、『ナイロン(Nylon)』、『フェイダー(The Fader)』、『ヴァイブ(Vibe)』、『ハニー(Honey)』などで編集の世界に携わってきた経験の持ち主だ。
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