2015年頃、Snapchatが初めて拡張現実の力を活用したとき、それがソーシャルメディア・プラットフォームと美容業界にどれほどのインパクトを与えるのか、誰ひとり理解していなかった。
Snapchatの「レンズ」機能は2015年に導入されている。AR技術を駆使したこの機能で、ユーザーは自分や周囲の世界の見え方を変えることができる。だが、モディフェイス（Modiface）のような独立系プロバイダーを通じて美容業界が追いつき始めたのは、少なくとも2017年になってからだ。その後モディフェイスは2018年にロレアル・グループ（L’Oréal Group）に買収されている。Snapchatは、美容やファッション業界との関係をさらに深め、AR戦略を推進するため、同社のファッションおよび美容パートナーシップ責任者にラジニ・ジャック氏を起用した。
『ティーン・ヴォーグ（Teen Vogue）』と『アリューア（Allure）』でファッション・ディレクターを務めていたジャック氏は、2021年4月にこのソーシャルメディア・プラットフォームに入社した。同氏は過去20年間『インスタイル（InStyle）、『グラマー（Glamour）』、『ナイロン（Nylon）』、『フェイダー（The Fader）』、『ヴァイブ（Vibe）』、『ハニー（Honey）』などで編集の世界に携わってきた経験の持ち主だ。
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Z世代は「自分たちの条件」で買い物をする： Snapchat ビューティ＆ファッション・パートナーシップ責任者ラジニ・ジャック氏
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