TikTokやインスタグラムのフィードでユーザーが目にするものを決定するにあたって、AIによるアルゴリズムの活用が増加するなか、ブランドはエンゲージメント獲得のためにエンターテインメント主導にならざるを得なくなっている。
TikTokでは、エンターテインメント性の高いコンテンツが売上牽引に成功していることはよく知られているが、ダッシュハドソン（Dash Hudson）の新しいレポートでは、インスタグラムでも同様の相関関係があることが示されている。その大部分はインスタグラムのリールによるものだ。このインサイトは、ダッシュハドソンによる2022年7月1日から2022年12月31日までのブランド売上とソーシャルデータの分析に基づいている。ダッシュハドソンでは、TikTokとインスタグラムのリールのエンゲージメント率とリテンション率を元に計算されたエンターテインメント・スコアを作成した。ブランドは1〜10のスコアで評価され、10がもっともエンターテインメント性が高い。上位5つの美容ブランドは、フローレンス・バイ・ミルズ（Florence by Mills）、ラネージュ（Laneige）、ツリーハット（Tree Hut）、タッチャ（Tatcha）、カイリー・コスメティックス（Kylie Cosmetics）だった。エンターテインメント・スコアが高いほど売上成長率も高く、これら5ブラン
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TikTok 、リールでエンターテインメント性の高いコンテンツが売上牽引：ラネージュとツリーハットが絶好調
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