センスだけで考えない戦略的ネーミング開発　＜ブランド拡張とネーミングの考え方＞

みなさんこんにちは。マーケティングディレクター兼データサイエンティストのtohari.です。本日は新商品・新サービスのリリースにあたって避けては通れないネーミング開発についてお話ししていこうと思います。 ネーミングというと、商品やサービスの特徴をもとにさまざまなアイデアを出し合って、その中から良さそうなものをピックアップするといった作業を行っている会社様も多いと思います。ですが、ちょっと待ってください。様々なアイデアを出す前に、知らないと機会損失となるブランド戦略に関する知識があります。それは「ブランド拡張」です。ブランド拡張は、「ブランド伸長」や「ブランドエクステンション」とも呼ばれ、ブランド・マネジメントの最も重要なテーマの1つと言えます。 例えば、ベンツやBMWなどの外資系自動車会社とトヨタ、日産などの日系自動車会社の自動車の名前の付け方の違いをご存知でしょうか？外資系の場合、Cクラス（ベンツ）や1シリーズ（BMW）のように、各車種には意味性の乏しい数字や英字が用いられ、それ故多くの人は「ベンツ」「BMW」のように、車種に関わらず全て社名で認知しているケースが多いと思います。一方日系の場合、クラウン（トヨタ）やノート（日産）のように各車種には何かしらの意味を持つ社名とは異なる独自の名前が付けられているケースが多いです。 これにはどのような意味があるのでしょうか？少なくとも新し

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