夏が到来し、OOH（Out of Home：屋外）キャンペーンが盛んになってきた。
ここ数年、新興ブランドはオフラインでのブランド認知度を高める手段として、OOH広告を活用してきた。特に夏のあいだは、人々が自宅よりビーチや公園、空港などで過ごす時間が増えるためだ。
インサイダーインテリジェンス（Insider Intelligence）によれば、OOHへの支出は公式に2019年の水準に戻り、2023年には82億ドル（約1兆1800億円）に達する見込みだ。オーダーメイドでローカライズされたキャンペーンを構築するオプションが増えたこともあり、今年OOH広告をテストする小売ブランドは増えている。
しかし、このチャネルを使用する業者が増えるにつれ、そこで目立つことも難しくなってきた。チェンバレンコーヒー（Chamberlain Coffee）がウォルマート（Walmart）限定商品を訴求するために学園都市に掲出した広告看板、プライマルキッチン（Primal Kitchen）のビーチバナー、ウェイ（Ouai）の旅行に特化したキャンペーンなど、単に主要都市に広告看板を設置するだけでなく、その先を見据える企業が増えている。これらの企業によると、定番の広告と違うものを提示することで、ブランドへの認知度を高め、新しいタイプの顧客を取り込むことができる。
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夏の OOH 広告 がなぜ増えているのか：「オーダーメイド」「ローカライズ」で勝負するブランド各社
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