メンズメイク の普及を目指すアポストル：注力したターゲットとは？

数カ月ごとに新しい男性用化粧品ブランドがローンチしているが、そのたびに男性用メイクは成功するのかということが話題になる。
メイク経験あり男性を対象にしたアポストル
男性メイクの普及を目指す最新のブランドは、アポストル（Apostle）だ。7月12日に12色展開のティンティドモイスチャライザー1製品（26ドル、約3600円）でローンチした。Glossyの以前の記事によると、世界の男性グルーミング市場は2021年に約550億ドル（約7.6兆円）と評価されており、2030年までに1100億ドル（約15.3兆円）に達すると予想されている。アポストルのチームは男性が美容・身だしなみ製品に毎月平均29ドル（約4000円）を費やしているという自社調査を引用して、米国の男性用グルーミング市場は220億ドル（約3.1兆円）の価値があると推定している。しかし、メイクアップはまだ米国男性のあいだで主流にはなっていない。
欧米の男性用化粧品ブランドが顧客獲得に苦労している理由を、化粧品業界は突き止めることができずにいる。アポストルの共同創業者兼CEOのトニー・レシー＝シーワート氏によると、同社の当初のコンセプトは男性にメイクアップを紹介することだったという。それは洗顔料、モイスチャライザー、リップクリーム、ティンティドコンシーラーの4ステップのルーティンだった。しかし、アポストルは500人

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