プレステージブランド創業者が 量販店向け にシフトチェンジし、新しいヘアケアブランドを立ち上げ

プレステージヘアケアブランドのプラヤ（Playa）の創業者シェルビー・ワイルド氏が、新ブランドを立ち上げて帰ってきた。今回はシフトチェンジを行い、マスカテゴリーに注力する。
カリフォルニアナチュラルズ（California Naturals）というこのブランドは、7月7日にD2Cをローンチ、7月9日からターゲット（Target）での独占販売を開始する。最初の製品コレクションには、リンスインシャンプー、コンディショナー、デイリーシャンプーとコンディショナーのセット、リーブインコンディショナー、ヘアマスク、ボディウォッシュ、モイスチャライザーが含まれる。価格はすべて10ドル（約1400円）以下だ。これは、ヘアケアブランドのプラヤでシャンプーとコンディショナーをそれぞれ30ドル（約4240円）で販売していたワイルド氏にとって、新たな出発点となる。2017年に創業したプラヤはセフォラ（Sephora）で販売され、ゴールドに輝くロゴデザインの製品はカリフォルニアのライフスタイルをイメージしていた。2020年にフォーマブランズ（Forma Brands）に買収された後、ワイルド氏は2021年にブランドを去った。フォーマは後に破産を申請している。同ブランドの状況について、フォーマブランズからはコメントをもらえなかったが、プラヤは2022年以降ソーシャルメディアには投稿しておらず、

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