カンヌライオンズクリエイティビティフェスティバルで、マーケターたちはAIに対する興味を示していた。フェスティバルで新しいテクノロジーへの熱狂が盛り上がるのは当たり前のことだが、マーケターのあいだでは「基本に立ち返る必要がある」という考えが増えているようだ。
バドライト（Bud Light）をめぐる論争がまだ続くベルギーの醸造会社ABインベブ（AB InBev）だが、同フェスティバルのメインステージでは「消費者を理解することに焦点を当てている」と語った。同社のグローバル最高マーケティング責任者であるマルセル・マルコンデス氏は、「物事が簡単に物議を醸し、論争となってしまうときこそ、私たちマーケター全員が目を覚まし、謙虚さを思い出す重要なときであると思う」と述べた。
また、Appleはアドテクに関する計画については口を閉ざす一方、自社の広告がコンパクトで魅力的なストーリーを伝えるために必要なエージェンシーの存在を称えた。
経済環境がマーケターの姿勢を変える
「基本に立ち返ろうとするこれらの姿勢は、現在の経済状況が引き起こしたものである可能性が高い」と、エージェンシーのエグゼクティブやマーケターたちは言う。彼らによれば、経済が厳しい時期にはマーケタ
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不確実な経済状況のなか、 マーケター たちは「基本」に立ち返る：必要なのはアイデアと効率性か
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