ベッド・バス＆ビヨンドの名を引き継いだオーバーストック、新たに手にする「ブランドイメージ」と「課題」

私たちは、Overstock.comに別れを告げ、Bed Bath & Beyond.comに再会することになる。
家具・インテリアの余剰在庫をオンライン販売するオーバーストック（Overstock）はベッド・バス＆ビヨンド（Bed Bath & Beyond）のデジタル資産および知的所有権を2150万ドル（約31億円）で落札した。オーバーストックは6月13日に入札書を提出し、6月27日火曜日に審査で承認された。同社のCEOを務めるジョナサン・ジョンソン氏は、同社が家庭用品のアイコン的な小売業者であるベッド・バス＆ビヨンドのデジタル資産をどのように使用する計画なのか、6月29日木曜日のアナリストとの対談で説明した。具体的には、最終的にオーバーストックの名前を廃止し、ベッド・バス＆ビヨンドの名前だけでオンラインの事業を運営していく計画だ。これは、ベッド・バス＆ビヨンドの名前がオーバーストックよりも広く知られており、価値があるため、同社が家庭用品の権威ある存在になるために役立つと、ジョンソン氏が考えているためだ。
2019年にオーバーストックのCEOに就任したジョンソン氏は次のように述べている。「オーバーストックの名前については、数えきれないほどの質問を受けた。ほとんどの場合、その次には『会社名を変えてはどうか』という言葉が続いた」。
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