グランド・ビュー・リサーチ（Grand View Research Inc.）によると、紫外線防護指数（UPF）産業は2030年までに12.7億7000万ドル（約1839億円）規模になると予測されている。現在販売されているUPFブランドのほとんどは、年配の消費者やアウトドア愛好家、子供をターゲットにしており、スイムウェアやラッシュガードにかなりの重点を置いている。現在、ブランドはUPFの機会を狙って、ライフスタイルアパレルをローンチしている。
UPF衣料は、気温が高く、美の基準として色白の肌を重視しているため年間を通して日焼け対策が必須となっているアジアでの人気が高い。
若者をターゲットにしたおしゃれなUPF衣料ブランド
UPFブランドのクローデント（Claudent）は、ファッション性をより重視したUPFプロテクションのアスレジャーアイテムを求めるZ世代とミレニアル世代の消費者に対応するため、2023年6月にローンチした。かつてヴィンテージデニムブランドのリ・ダン（Re/Done）と美容ブランドのヴァースド（Versed）にいたミア・ジー氏と、同じくリ・ダンやアスレジャー企業のセットアクティブ（Set Active）、ライフスタイルブランドのサイモンミラー（Simon Miller）に在籍していたエマ・ガーバー氏が創業した。
コレクションの最初の7
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日焼け防止対策の UPF アパレルはブランドにとって新たなチャンス
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