TikTok 内の人気ハッシュタグ、ユニリーバがスポンサーに。初のグローバル展開で世界規模のキャンペーンへ

TikTokは、ユーザーのあいだですでにトレンドであるハッシュタグのスポンサーとなる広告主を探している。
従来、広告主がトレンドになっているトピック、つまり#BookTokや#CleanTokといったハッシュタグとの結びつきを築くには、独自のコンテンツを制作する必要があった。だが、いまや勢いを得てバイラル化している話題とブランドの結びつきを、公式なものにすることができる。もちろん対価を払えばの話だ。
価格は不明（TikTokは詳細な情報を開示していない）だが、こうしたハッシュタグのスポンサー契約が安くはないのは明らかだ。なにしろ、TikTokのトレンドバナーに表示される一般的なブランドハッシュタグは、わずか6日間の掲載で15万ドル（約2170万円）もするのだから。
「我々はずっと（コミュニティ主体のパートナーシップに）関心をもっていたが、大量に展開できるものではない」と、TikTokで英国およびアイルランドのコンテンツパートナーシップを担当するルーシー・バンクス氏は語る。「極めて希少性が高く、また一体性や我々のアジェンダとの整合性が求められる。コミュニティから本当に愛されるものでなければならない。そして、こうした取り組みをともに進める相手は、ここ以外にないという完璧なパートナーでなくてはならない」。
ユニリーバがTikTokで最大級コミュニティのスポンサーに
こうした厳格な

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