どのブランドも自社がサステナブルであると主張している現在、その認定が希薄であったとしても、環境にとってより良い選択であるという自社の主張を実際に裏付けることがブランドにとってはますます重要になっている。
こうした主張の裏付けが、インパクトレポートや持続可能性レポートの形で提供されるようになっている。パンガイア（Pangaia）、オールバーズ（Allbirds）、パタゴニア（Patagonia）といったブランドは、定期的なマーケティング戦略の一環として、自社の環境認証を向上させた方法についてのデータを記載したレポートを定期的に作成している。また、消費者の支出が減少しているにもかかわらず、今年は70％以上の企業がサステナビリティへの支出を増やしている。
ヴェスティエール・コレクティブのインパクトレポート
フランスのラグジュアリー再販プラットフォーム、ヴェスティエール・コレクティブ（Vestiaire Collective）はそのような企業の最新の1社だ。中古品購入と新品購入の影響を比較したインパクトレポートを6月20日に発表した。同社やほかの再販業者は、中古品の購入のほうが新品の購入よりも二酸化炭素への影響が少ないという事実を頻繁に宣伝しているが、このレポートではそのような主張が数字で裏付けられている。ヴェスティエール・コレクティブの算出によると
スポンサーリンク
持続可能性を伝えるための裏付けに重要な インパクトレポート ：ヴェスティエール・コレクティブの事例
マーケティング最新
コメント