Google 、メタ、アリババが広告費獲得シェアを落とす。2023年、最新の世界広告予測

2023年の世界の広告市場は、リテールメディアとソーシャルメディアの回復に後押しされて成長を続けると、IPGの広告市場調査部門であるマグナ（MAGNA）が予想している。
マグナが6月に発表した最新の世界広告予測によれば、メディアオーナーの広告収入は2023年に8420億ドル（約120兆5100億円）に達し、2022年の8050億ドル（約115兆2160億円）から4.6％増加する見込みだ。
「不確実性」は下半期にはなくなる？
第1四半期は経済の不透明感や景気循環要因の欠如から広告支出が減速したものの、eコマースやリテールメディアがマーケティング支出の拡大に寄与している。また、小売、自動車、旅行の分野が成長に拍車をかけているという。
一方、伝統的なメディアフォーマットは今年も苦戦し、放送作家のストライキといった不確実な要素が業界に影響を与え続けるだろうと、マグナでグローバルマーケットリサーチの担当エグゼクティブバイスプレジデントを務めるビンセント・レタン氏は指摘した。
「メディア業界と経済に影を落としている不確実性の一部は、下半期にはなくなるだろう。たとえば、債務上限交渉や3月頃に起こった小規模な金融パニックなどだ」と、レタン氏は述べる。「簡単にいえば、力強い景気回復が起こらなくても、広告市場の成長率は下半期にいくらか持ち直すと私たちは見ている。デジタルフォーマットが回復するこ

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