映画「バービー」公開でフィーバー到来：マテル社の小売戦略が大当たり

バービー（Barbie）はこの数年間ブームを巻き起こしているが、「バービーコア（Barbiecore）」のトレンドは今年、グレタ・ガーウィグ監督、マーゴット・ロビー主演の実写映画への期待から最高の盛り上がりを見せている。
そのため、この数カ月間で数十ものブランドが限定版のバービー商品をリリースしている。バービーブランドのコラボレーションの数について公式に発表されたものはないが、マテル（Mattel）社の公式発表によると、7月21日の映画公開に向けて、100を超えるブランドが参加している。
ファストファッションから、飲食物、百貨店まで、あらゆる小売企業がバービーのピンク色の流行に飛び乗っているようだ。ギャップ（Gap）、アルド（Aldo）、フォーエバー21（Forever 21）、プライマーク（Primark）、ホットトピック（Hot Topic）、スピリットハローウィン（Spirit Halloween）など、いくつものアパレル小売企業が、この新しい映画の公開にちなんだコレクションをリリースした。スタートアップ企業もこの流れに乗り、ベイズ（Béis）やミーアンディーズ（MeUndies）などのD2Cブランドは、バービーをテーマにした限定版のコレクションをリリースしている。一方で、飲料の新興企業のスウーン（Swoon）はバービーに合わせたピンク

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