消費者の購買意識や購買行動は多岐にわたる。代表的な消費者の志向には価格志向(価格の安さを重視する)、本物志向(品質や高機能にこだわる)、健康志向(体に良いことを基準とする)、ブランド志向(有名な企業や商品のブランドを重視する)などがある。そして、消費者が何を意識し、何を求めているのかは時代や文化、個人の属性や志向など様々な要因に影響される。さて近年、自分を高めるため美や健康、知性、教養などに支出をする自己投資志向が新たな潮流としてある。しかし、博報堂生活総研による生活定点では、何らかの学習を続けたいという人はむしろ年々減っているようだ。例えば1998年と比べて「いくつになっても学んでいきたいものがある」と答えた人は18.2ポイント減少、「社会人が気軽に学べる場がもっと増えるべきだと思う」と答えた人は15.0ポイント減少している。続きをみる
Source: Note 起業ニュース
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自己投資志向
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