カンヌライオンズ 2023が開幕。参加パブリッシャーに「バカンス気分」はなし

世界最大級の広告賞とマーケティング・コミュニケーションの祭典「カンヌライオンズ国際クリエイティビティフェスティバル2023」（Cannes Lions International Festival of Creativity 2023：以下カンヌライオンズ）が6月19日に開幕した。5日間にわたる祭典の舞台は絵のように美しい南仏リビエラ地方のカンヌだが、パブリッシャー各社から派遣される人々はみな、「バカンス気分に浸ってはいられない」と気を引き締めているだろう。
今年2023年のカンヌライオンズ参加企業の主な目的は、広告費の獲得だ。米DIGIDAYが本稿作成にあたって取材したパブリッシャー幹部7人によると、日々のスケジュールの大半が1カ月前から組まれており、1対1のミーティング、招待客限定イベント、ハッピーアワーなど、ブランド各社のマーケターやエージェンシー幹部と過ごす時間が最大限にとれるよう調整したという。
パブリッシャーの狙いは、自社のメディア部門が運営する広告事業の案件獲得につながる情報だ。幹部らが会場を去るころには、半年分のリードがぎっしり書き込まれたスプレッドシートを手に入れられるかもしれない。
少人数で効率よく
カンヌライオンズ2022では、メディア企業主催のイベントで豪華ヨットのチャーターなどかなり贅沢な演出もみられたが、2023年はそこまで望めないだろう。今回取

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