スポンサーリンク
EC事業者のリテールメディア参入をけん引する「Rokt」とは何者か【Rokt クレイグ・ガルヴィン氏×電通グループ 青木圭吾氏】
マーケティング最新データプライバシー規制やサードパーティCookieの問題など、デジタル広告が大きな転換期を迎えているなかで、小売業者やEC事業者などが自社の持つファーストパーティデータを活用し広告を配信する「リテールメディア」が存在感を高めています。とくに、アメリカでは大手リテーラーの新たな収益源とされており、広告主およびエージェンシーからも注目を集めています。
そんなリテールメディアの成長を支え、グローバルで参入企業を支援してきたのが、eコマーステクノロジーのソートリーダーであるRokt（ロクト）。同社は現在、日本市場においてもEC事業者のリテールメディア参入を推進、リテールメディアの浸透・構築に取り組んでいます。
「ブランドが理解すべきなのは消費者の心の変化であり、何を求めているのかを踏まえた施策。今の時代においては、興味や関心が高まる瞬間に、その興味関心にしっかりと合った広告を届けることが必要です」と、Roktとのパートナーシップを推進してきた電通グループの青木圭吾氏は、同社と提携する理由を語ります。
本記事では青木氏と、Roktのチーフ・レベニュー・オフィサーを務め、グローバルパートナーシップを担当するクレイグ・ガルヴィン氏の対談を通して、リテールメディア戦略の重要性をひもといていきます。
※この記事はDIGIDAYの記事を転載・編集しています。
コメント