2023年5月第3週の週末、世界中のチームが25万ドル（約3250万円）の賞金プールをかけて競い合う「リーグ・オブ・レジェンド（League of Legends）」の国際大会（Mid-Season Invitational、以下MSI）が、今年も幕を閉じた。この大会は、数少ない毎年開催される国際的なeスポーツ大会であり、世界中のeスポーツファンから多くの注目を集めている。
MSIは、ブランドにとって2つの大きなeスポーツ市場に同時に参入できるチャンスだ。しかし、それを目指すマーケティング担当者にとって、これらの離れた地域におけるファン層の大きな違いを理解することは極めて重要となる。そこで、米DIGIDAYはマーケティング担当者、eスポーツ担当役員、メディアバイヤーなど、さまざまな専門家に話を聞いてみた。
ウェーブメーカー（Wavemaker）のスポーツライブゲーム部門グローバルヘッドであるダン・コンティ氏は、「一律ではありえない」と述べている。「インドやオーストラリアと、アメリカやヨーロッパ、そのほかの市場では、まったく異なる」。
アジアのeスポーツファンは、競技の成功をより重視している
欧米では一般的に、業界のベテランが「リーグ・オブ・レジェンド チャンピオンシップシリーズ（League of Legends Championship Series）」や「オーバ
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