パブリッシャー各社は、サードパーティCookieの終焉に向けたファーストパーティデータの準備に余念がない。とはいえ、ポストCookieの時代に勝利を収めるのがパブリッシャーである、と考えているわけではないようだ。
実際、70人を超えるパブリッシャー関係者を対象にしたDIGIDAYリサーチの調査によると、彼らはパブリッシャー自身もCookie終焉で損失を被ると考えている。
しかしながら、米DIGIDAYの調査結果を見る限り、サードパーティCookie廃止時に勝者になるのは、結局パブリッシャーだと当人たちが考えていることも明らかになった。ただ、これはあくまでも数字上の話にすぎないのである。というのも、実際のところパブリッシャーは、勝者などいないと考えているからだ。
2023年第2四半期の米DIGIDAYの調査では、パブリッシャー関係者の23％がCookie終焉でパブリッシャーが「大いに利益を出す」または「わずかに利益を出す」と回答しており、それがベンダーだと回答したのは17％、エージェンシーと回答したのは16％、広告主と回答したのは12％だった。どれも、「勝者」と呼ぶにはあまりにも低い数字だ。
変化が見られる損失への考え
一方、損失はといえば、Cookie終焉でほとんど誰もが損失を被るとパブリッシャーは考えている。正確には、2023年第2四半期ではパブリッシャー関係者の62％が、「ベン
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DIGIDAYリサーチ： サードパーティCookie 終焉、パブリッシャーの多くは自社の損失につながると予想
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