美容業界は、ステータスシンボルとしての「バスルームの洗面台」に賭けている。
TikTokでラグジュアリーなハンドソープのレビュー動画や、デート相手のバスルーム用品を評価する女子の動画がトレンドになるなか、ハンドケアとボディケアが手の届きやすい最新のラグジュアリーカテゴリーとして浮上し、美容企業の関心を集めている。4月には、ロレアルグループ（L'Oréal Group）が、ボディケアとスキンケアブランドのイソップ（Aesop）を企業価値25億ドル（約3486億円）で買収する契約を締結したと発表、このカテゴリーに大きな賭けに出た最新の企業となった。
「一般的にボディケアには、つけたままにするカテゴリーと洗い流すカテゴリーがあり、どちらもここ数年、消費者が身体全体の健康状態を重視するようになったことで、ブランドのポートフォリオにとってさらに重要となっている」と述べたのは、ミンテル（Mintel）のビューティ＆パーソナルケア・シニアアナリスト、カーソン・キッツミラー氏だ。IRIと米国国勢調査局からミンテルがまとめたデータによると、2022年の米国のボディソープの小売売上高は推定6%増の42億ドル（約5856億円）、ボディケアは4%増の36億ドル（約5020億円）となっている。
ハンドソープはバスルームに飾るアート
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