エナジードリンクのカテゴリーといえば、レッドブル（Red Bull）や、モンスター（Monster）、ロックスター（Rockstar）などの大手ブランドが数十年にわたって独占してきたカテゴリーだ。これらのブランドは依然として人気があるものの、近年は、より健康的なエナジードリンクも必然的に目立つようになってきた。
この10年間に新規参入したセルシウス（Celsius）やセルコアシー（Cellucor C）など、いくつかのブランドが最近では爆発的に成功しているが、もっとも人気のエナジードリンクの座をレッドブルから奪い取ることに成功したブランドは存在しなかった。2019年に上場したセルシウスは、その年の第1四半期、前年同期の1億3300万ドル（約185億円）から95％増加し、過去最高の2億6000万ドル（約361億円）の収益を記録した。かつて有望に見えたほかのブランドは苦闘している。バングエナジー（Bang Energy）の親会社は10月に連邦倒産法11章を申請し、同社は現在売りに出されている。
一方で、現在はゼビア（Zevia）やブチ（Buchi）のように実績がある飲料企業がエナジードリンクに参入しようとしている。しかし、より若い新興企業も、よりプレミアムな成分やパッケージで、この分野のシェアを獲得しようとしている。これらの新ブランドは、よりクリーンな成分表示や、より現代的なブ
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レッドブルを超えろ。 エナジードリンク 市場に「ウェルネス」を持ち込む新興ブランド
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