Z世代のコマース行動「バイヤー型消費」とは？買物行動の特徴は「開拓志向」「越境志向」「見極志向」「即決志向」

博報堂のシンクタンクである博報堂買物研究所は、Z世代の買い物行動・買い物価値観の深掘り、次世代コマースの利用動向の把握を目的とした「Z世代×ニューコマース調査」を実施した。
Z世代特有のコマース行動を把握するため、今回の調査では主にY（ミレニアル）世代（26～41歳）とX世代（42～59歳）と比較。Z世代（15～25歳）特有のコマース行動を「バイヤー型消費」と命名し、4つの特徴を提示した。


開拓志向……Z世代のコマース行動には「積極的に情報収集をして、自分が欲しい情報を自ら取りに行く

越境志向……良いものを選ぶために国内・海外問わずにフラットに製品を購入する

見極志向……自分なりの情報筋を確保しつつ、本当に信用できる情報かを見定める

即決志向……良いと判断したものは、自分の直感を信じて即決で購入する

開拓志向
「トレンドを気にしながらSNSを駆使して人と被らない商品を探し続ける」「独自の消費スタイルである研究消費（自分の好きなカテゴリーでの買い物では多少の失敗は気にせず、それを自分の知見にしていく）」「次世代コマースも活用しながら新しい商品を探す」など、積極的な情報収集をしながら買い物を行う消費行動。
定量調査の「トレンドや流行りの商品を選ぶ」に対して、該当すると答えたZ世代は39%。Y世代よりも12ポイント、X世代よりも23ポイント高い。「人と被

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