インフルエンサーマーケティングは本当に効果があるのか – オンライン

さまざまなブランドが、インフルエンサーを起用したキャンペーンに取り組んでいる。だが、実際にどれだけの効果があるのだろうか。筆者らの研究では、インフルエンサーマーケティングによる投稿を分析したところ、費用を増やせば、エンゲージメントが高まり、その結果として投資利益率（ROI）にポジティブな影響が生まれる可能性が示されている。しかし一方で、本来ならば得られたはずの価値を、かなり取りこぼしている実態も明らかになった。本稿では、インフルエンサーマーケティングの効果を左右する7つの主要要素を特定し、どう最適化すべきかを論じる。
Source: ハーバード

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