市場調査は往々にして、調査対象者が調査対象であることを自認している。そのため、リアルなデータが得られないという課題を抱えている。本稿では、リアルなデータにより、新製品の需要を測る「ヒートテスティング」という手法を解説する。この手法はまだ存在しない商品についての情報を、さまざまなユーザーセグメントに対して広告出稿し、反応を見るものだ。これにより、リアルな行動データに基づき、商品情報とユーザーセグメントの効果的な組み合わせが発見できるという。
Source: ハーバード
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新製品への需要をリアルな行動データから検証する方法 – オンライン
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