「2022年 日本の広告費」解説――過去最高を15年ぶりに更新する7兆円超え。インターネット広告は３兆円を突破

2023年2月24日、「2022年 日本の広告費」が発表されました。マスコミ四媒体、インターネット、プロモーションメディアの各広告市場の変化について、電通メディアイノベーションラボの北原利行が解説します。



「2022年 日本の広告費」の概要——広告市場は再び成長軌道に。

2022年（1～12月）における日本の総広告費は、7兆1021億円でした。これは1947年に推定を開始して以来、過去最高となります(※)。

2007年に記録した7兆191億円をも上回り、15年ぶりの7兆円超え。前年比では104.4%です。新型コロナウイルスの感染が拡大した2020年の落ち込みから、日本の広告費は再び成長軌道に乗っているといえます。



※2007年に「日本の広告費」の推定範囲を2005年に遡及（そきゅう）して改定しました。2019年からは、日本の広告費に「物販系ECプラットフォーム広告費」と「イベント領域」を追加し、広告市場の推定を行っていますが、2018年以前の遡及修正は行っていません。詳細は日本の広告費 ナレッジ＆データをご参照ください。



2022年を振り返ると、上半期は2～3月に行われた北京2022冬季オリンピック・パラリンピックなどの影響もあり、全体的に好調でした。一方で、ウクライナ情勢をはじめとする海外の

リンク元