「テレビCM＝効果測定が難しい」はもう古い。テレシー・土井代表が解説する「テレビCMで成果を出す方法」

2019年、「テレビ広告費がインターネット広告費に抜かれた」というニュースが飛び交い、広告業界は大きな転換点を迎えました。それから約4年。「タクシーCM」など新たなスタンダードも登場し始めた昨今において、「テレビCM」は、今でも本当に効果のあるマーケティング手法だと言えるのでしょうか？そんななか、以前新R25の取材で「改めてテレビCMの価値が見直される時代がくる」と語っていたのが、運用型テレビCM事業を手がける株式会社テレシー代表取締役CEOの土井健さん。そこで新R25では、テレシーとのコラボ企画として“テレビCMの価値”について考える連載を開始します。本連載では、マーケティング手法としての今後の可能性はもちろん、企業が効率よく活用するためのノウハウなど、さまざまな角度からテレビCMにまつわる情報を発信していきます。今回は「進化するテレビCMの効果測定」をテーマに解説していきます。解説してくれるのはこの方！同志社大学卒業後、サイバードへ入社。モバイル広告代理店事業立ち上げに従事。2011年にECナビ（現CARTA HOLDINGS）に入社。グループ会社であるfluctに出向し、スマートフォンSSP「fluct」の立ち上げに参画。年間売上高20億から114億の日本最大級のSSPに育て上げ、東証一部（当時）上場に貢献。2016年fluct代表取締役を経て、2020年VOYAGE GRO

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