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マストバイキャンペーンとは？評価・成功のポイントや実践事例を紹介
マーケティング最新指定の商品購入を条件に景品などを贈呈する施策「マストバイキャンペーン」。商品の購入促進に寄与する施策として知られていますが、実施するには成功のポイントを押さえておく必要があります。
今回は、マストバイキャンペーンを実施する際の注意点や評価するポイント、成功させるためのポイントを詳しく解説します。実践事例も具体的に紹介しますので、ぜひ施策を講じる際の参考にしてください。
指定商品の購入や指定金額以上の購入を条件とするマストバイキャンペーン
マストバイキャンペーンとは、クローズドキャンペーンに含まれる施策のひとつです。まずはオープンキャンペーンとクローズドキャンペーンの違いや、景品表示法との関わりについて確認しておきましょう。
オープンキャンペーンとクローズドキャンペーン
オープンキャンペーンとは、基本的に誰でも参加可能なキャンペーンのことです。オープン懸賞とも呼ばれ、氏名や連絡先といった個人情報の提供などを条件に応募できる懸賞企画などもオープンキャンペーンに含まれます。
一方、クローズドキャンペーンは、一定の条件を満たす人だけを対象としたキャンペーンです。有料サービスの利用者や来店者などさまざまな条件があり、特に指定商品の購入や指定金額以上の購入を条件とするものをマストバイキャンペーンと呼びます。
マストバイキャンペーンと景品表示法
クローズドキャンペーンには、景品表示法（※1）
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