ブランドの統合に関する問題は、大企業よりも中小企業のほうが直面することが多い。しかも、ブランディングの過程には落とし穴が数多くあり、ブランド統合は5件に1件しか成功していないという。本稿では、中小規模のブランドを統合するメリットとデメリットを3つの項目で示し、ブランド統合の正しい進め方のヒントを提供する。
Source: ハーバード
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なぜブランドの統合は失敗することが多いのか – オンライン
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