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Z世代の生態を紐解こう 第三回 Z世代ならではの「コト消費」。どんな行動規範に基づいている？
マーケティング最新前回の記事では、日本のZ世代の6つの特徴についてフォーカスしました。
日本のZ世代は、人目を気にするが、一方で、時代や流行に囚われず、個々の価値観による“エモさ”を大切にしたい。スマホの出現により繋がることへのストレスがありつつ、同時に孤独感を抱える、などの重要な特徴がわかりました。
それでは、実際のところZ世代はどのような活動を楽しんでいるのか、また、その中で、どのようにSNSが絡んでいるのか—。
今回の記事では、SHIBUYA109 lab.とCCCマーケティングが共同で行ったZ世代の食に関する意識調査（対象：15〜24歳の女性）から、彼らの行動規範に迫ってみたいと思います。
物質から体験価値へのシフトを実感。食を「コト」化して楽しむ「エンタメ食」とは？
同調査によれば、Z世代が自由に使えるお金のうち、最も高い割合を占めているのが食費であるということがわかりました。
興味深いのは、そのうち40%をエンタメ食( 普段の生活のための食事ではなく、カフェやお菓子など”楽しむための食事”)が占めているという点です。
食において重視している価値観については、「食を楽しむには空間も大事だ（64.6％）」が最も高いことがわかりました。
SHIBUYA109 lab. ／ CCCマーケティングによる「Z世代の食に関する意識調査」より転載
では、具体的にどのよう
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