今注目のリテールメディアとは

最近、「リテールメディア」という言葉を耳にする機会が増えてきました。アメリカのWalmartなどの成功事例で注目されるリテールメディア、その波が日本にも到来しようとしています。そもそもリテールメディアとは何なのか？リテールメディアの登場でマーケティングはどう変わるのか？電通でクライアントのリテールメディア立ち上げ事業に関わる濱口さん、山崎さんが解説します。

＜目次＞
▼リテールメディアってそもそも何？
▼なぜ今リテールメディアが注目されるのか？
▼リテールメディアがマーケティングを高度化する
▼セブン-イレブン・ジャパン×電通グループの挑戦

 

リテールメディアってそもそも何？

リテールメディアの定義にはさまざまありますが、ごく一般的にいえば、リテールメディアとは小売店が運営するECサイト上の各種オンライン広告や小売店の店舗に設置されたサイネージ広告などに見られる、「小売店が媒体社として提供している広告媒体」です。その特徴として、小売店のお客さまである生活者の購買データや、小売店アプリの利用ログなどの行動データなど、小売店が独自に収集・所有するデータ、いわゆる「1stPartyデータ」を活用して、精緻なターゲティングを行い、広告やクーポン（販促のための割引券）を配信できることが挙げられます。また、店舗にあるサイネー

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