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どうなる？日本のインバウンド～訪日客を増やすためのキーワードを探る～
マーケティング最新コロナ禍を経て、ジャパンブランドはどうなったのか？
今後どのようなビジネスチャンスが生まれそうなのか？
2022年に大きくリニューアルした海外中高所得者層向けの電通独自調査「ジャパンブランド調査」（概要はこちら）の最新データを見ながら、ジャパンブランドの現状と、今後の日本のポテンシャルを探る本連載。
前回は世界の海外旅行気運と旅行先としての日本の人気の高まりについてお話をしました。今回は、実際に日本に来てもらうために必要なことは何か、日本の今後のインバウンドを回復させる方策について、ジャパンブランド調査の結果をもとに考えたいと思います。
日本で何をしたい？～“自然”へシフトしつつ、国・地域ごとに細分化するニーズ
前回の記事で「海外旅行で重視すること」として“自然”体験への関心が高まっていることをお伝えしました。「関心のある訪日体験」について聞いた質問でも、「自然・景勝地観光（森、渓谷、河川、海辺等）」「四季の体感」「自然・景勝地観光（日本式庭園）」といった自然に関する3つの項目がトップ3を占めています（データ①）。
コロナ前（2019年調査）にトップだった「食」は、今回の調査ではあまり振るわず、トップ３に入っていた「温泉」や上位に入っていた「繁華街の街歩き」も順位を落としています。コ
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