インフルエンサーを活用したSNSマーケティングが隆盛を極める昨今。情報収集の手段が多様化する時代の中で、Eメールを活用したメールマーケティングは古い手法と捉える人も増えているでしょう。しかし、フェイクニュースなどの誤情報も乱立する情報過多な時代において、読者と直接かつ定期的に接点が持てる「メルマガ」の価値が再注目されはじめています。
メールの特長を活かしたマーケティングでの有効性を再認識したうえで、メルマガを活用することは非常に有益だと言えます。既存顧客との関係性向上やリードナーチャリングにおいても効果が期待できる施策だと言えるでしょう。では4～5年のキャリアを持つWebマーケッターが、再びメルマガに注目し、活用するうえではどんなことに着目すべきでしょうか。その鍵は「単純接触効果」にあります。
メールマーケティングは「単純接触効果」に注目
メールマーケティングは、SNSやオウンドメディアなどと異なるアプローチでユーザーとの接点が持てます。つまり、「タッチポイントが異なる点」が肝だと言えます。まずはメールマーケティングの基本、SNSマーケティングとの特性の違いを把握したうえで自社のマーケティングに取り入れるべきかどうかを検討しましょう。
メールマーケティングの基礎知識
メールマーケティングとは、メールを活用したマーケティング手法です。自社の目的の達成に向け、ゴールから逆算して戦略的
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SNS時代のメールマーケティングは「単純接触効果」を意識すべき！
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