スイスのアスレチックアパレルメーカーの オン （On）は、常にプレミアムでエクスクルーシブであることに重点を置いている。共同創設者のキャスパー・コペッティ氏によると、2010年の創設当初のコンセプトは、「市場でもっとも高価な商品になる」ことだった。この戦略を実行するには数年を要したが、最終的には実を結んだ。
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Source: でじデイ
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「スポンサーシップ市場は2大ブランドの複占状態にある」：ランニングシューズの オン 共同創業者キャスパー・コペッティ氏が語る、プレミアムブランド構築
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