リニューアルのコツとは？

先日、クライアントさんからリニューアルして新しくなった製品ブランド一式を頂きました。かっこいいシャンプー、コンディショナー、その他いくつもの素敵な製品が詰まっています。ブランドマネージャーの方の丁寧なメモ書きも頂きました。『たくさんのアドバイスをいただき、誠にありがとうございました。私の頭の中の整理はもちろんのこと、この先どんなブランドにしていきたいのか、そのために、チームメンバーはもちろん、社内外の方々にどんな発信をしていくとよいか自分なりに見えてきたように感じます。（9月3日に拝受）』。有難いことです。そしてリニューアルが完了し、いままで以上に魅力的になったブランドを見て、これからもっとシェアを伸ばすことを改めて確信しました。リニューアルは製品戦略の王道とも言える手法です。元々はプロダクトライフサイクルの成熟期から衰退期に入る段階で「梃入れ」として行われるものでしたが、最近では原材料高による値上げを解決する方法としても再注目されていると言えるでしょう。日本では消費者価格を上げる時、消費者以前にスーパーなど流通で値上げを受け入れられないことが多い。8月22日の日経新聞によると食品の値上げはメーカーが表明する値上げ幅の下限にすら達しないブランドが30％にもなるとのこと。「ステルス値上げ（価格は変えず、こっそり量を少なくしたりする値上げ）」なども批判されるなか、既存製品の値上げが難し

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