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メルマガ開封は「お得・セールだとわかったとき」が5割。購読停止は「興味がない情報ばかりが届いたとき」が53%
マーケティング最新ユミルリンクとライトアップは、企業から送るメールマガジンの登録ユーザーに対する閲覧状況の共同調査を行い、結果を公開した。
メールアプリの受信一覧を見て、メールマガジンを開封・閲覧するとき
最も多かったのは「お得・セール情報だとわかったとき」で50.9%。「自分や会社にとって役立ちそうな情報だとわかったとき」が40.9%、「好きな企業・ブランドからメールが届いたとき」が39.5%で続いた。
メールアプリの受信一覧を見て、メールマガジンを開封・閲覧するとき
メールマガジンの購読を続けたいと感じるとき
「自分や会社にとって役立ちそうな情報が届いたとき」が最も多く49.5%。「お得・セール情報が届いとき」が47.1%、「限定販売や選考情報が届いたとき」が37.7%で続いている。
継続理由では「セール情報」（47.1%）「限定販売」（37.7%）「自分に役立つ情報」（49.5%）が高く、メルマガ購読を継続するモチベーションにつながっている。
メールマガジンの購読を続けたいと感じるとき
メールマガジンがきっかけで行ったこと
「気になった商品・サービスを店舗に見に行ったり、購入・申し込みをする」が42.9%、「気になった商品・サービスをWebで購入・申し込みをする」が41.8%、「気になった商品・サービスの情報をWebやSNSで検索する」が39.4%。
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