ブランディングをリブランディング

tiktokで唯一フォローしているアカウントがある。北関東で肉牛の畜産をしている事業所なのだが、30秒くらいのある投稿を見て感動してしまったことが唯一フォローをしている理由だ。（tiktokで誰かをフォローするとなぜか負けた気になるという・・・）内容は、人懐っこいももちゃんという可愛い牛をトラックに載せ、畜産家のみんなが頭を下げて出荷を見守るという動画である。生きるということや命についての真実がこの短い時間に全て集約されていて、長編映画を遥かに凌駕した圧倒的なひとつの物語があった。しかもtiktokでwこの事業所は何気ない日常の動画を上げただけなのかもしれないが、この動画を観たとき、この先数年はtiktokの時代になると確信した。その理由については今回は触れないが、とにかく、短尺で効果が最大化するというTwitterの原理が活かされているように思う。このなにげない話が実は凄まじくイノベーティブなことである理由は後述する。D2C（Direct to Consumer）とは、生産者、製造者が卸や小売を介さずユーザーへ販売することを指す。このビジネスが持つ概念、形態がすでにDisruption（創造的破壊）を起こしている有名な話として、Casperの例が挙げられる。アメリカではマットレスファームという寝具の小売大手があり、国内に3000店舗を展開していたが、小売店を持たずネット販売のみの

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