確率思考の戦略論　5.3 コンセプト・ユース・テスト

当時リチャードソン・ヴィックスとP&Gはマーケティングにおいて考え方が異なっていました。　相対的に見た場合、リチャードソン・ヴィックスは製品よりもコンセプトやTVCMに重きを置き、一方P&Gは製品のパフォーマンスに重点を置いておりました。典型的な例が、当時米国で販売されていたP&Gの「ワンドラ」とリチャードソン・ヴィックスの「オイル・オブ・オレイ」というスキンクリームです。　「ワンドラ」は非常に優れたスキンクリームであり、先ほどのブラインド・テストでは、「ワンドラ」が「オイル・オブ・オレイ」に圧倒的に勝つのです。続きをみる
Source: Note 起業ニュース

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