ブランディングで大切なことは「価値を発見すること」。だとして、そもそも価値ってなんだ？

ブランディングを仕事にしています。ゴールは、企業や商品がターゲットとして設定する方たちに価値を伝え、選ばれるようになること（商品であれば買ってもらうこと）。その過程で「価値の発見」が求められる。以前の記事でも書いたのだが、「発見」というと画期的で、オリジナリティがあって、唯一無二のニュースでなければならないという印象を持つかもしれないが、そうではない。たとえ凡庸な価値であったとしても、それが他社やライバル商品と比べて、魅力的に伝われば“勝ち”なのだ。価値は「機能的価値」「情緒的価値」「社会的価値」の3つのレイヤーに分けられる。ブランディングの方法は世の中に多くあるので、このレイヤーがすべてに通用するものではないのだが、比較的スタンダードな手法だと思う。それぞれについて、具体的な事例とともに解説・紹介をしてみようと思う。続きをみる
Source: Note 起業ニュース

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