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ヒット作品を深読みすれば、次の時代の欲望が分かる！
マーケティング最新本連載では、電通の新たな消費者研究プロジェクト「DENTSU DESIRE DESIGN（電通デザイアデザイン：以下DDD）」メンバーが、「欲望」を起点とした消費者インサイトへのアプローチ方法と今後の展開について紹介していきます。
＜目次＞
▼ヒット作は、マーケティングに生かせる情報の“宝の山”
▼新しい欲望は「物語」でつくられる
▼「ブルーピリオド」が生み出す新しい欲望は「自己表現欲求」説
▼コロナ下禍のヒット作品から読み解く、欲望の未来
▼欲望を生み出すストーリーのつくり方
ヒット作は、マーケティングに生かせる情報の“宝の山”
DDDの分科会であるチーム「FUKAYOMI」では、映画や小説、漫画に代表される物語、とりわけ多くの人を魅了したヒット作品の“深読み”を通じて、半歩先の未来に一般化しそうな価値観や欲望の萌芽（ほうが）を捉えようと試みています。
さらに、その作品がどのような話法や構造で人々に影響を与えたのかを考察することで、マーケティング手法としてのストーリーテリングのモデル化も行っています。実は、ヒット作品はマーケティングに生かすことのできる情報の宝の山なのです！
本記事では、物語から欲望を抽出する理由と手法、昨今のヒット作品から読
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