缶チューハイ市場を変えた「氷結」。伝説のマーケターが推進した“非常識な製法”とは？

「どうすればヒットするか、俺には分かってしまうんだ」「一番搾り」「淡麗」「氷結」など、親しみ深いお酒を次々と世に打ち出してきた、キリンビールのメガヒットマーケター・前田仁さん（1950年〜2020年）の言葉です。一流のマーケターが商品をヒットさせるまでには、どのような嗅覚や戦略が必要なのか…？そんな疑問を、前田さんが辿ってきた物語を通して明らかする一冊が、ビール産業を取材して30年以上になるジャーナリスト・永井隆（ながい・たかし）さんの著書『キリンを作った男――マーケティングの天才・前田仁の生涯』（プレジデント社）です。今回は同書より、缶チューハイ首位「氷結」の戦略と裏側について抜粋してお届けします。この記事はこんな人におすすめ（読了目安：5分）・キリンのヒットの裏側を知りたい人・ヒットを出したいマーケターやクリエイター・チームにヒットをもたらしたいリーダーキリンを作った男https://www.amazon.co.jp/%E3%82%AD%E3%83%AA%E3%83%B3%E3%82%92%E4%BD%9C%E3%81%A3%E3%81%9F%E7%94%B7%E2%80%95%E2%80%95%E3%83%9E%E3%83%BC%E3%82%B1%E3%83%86%E3%82%A3%E3%83%B3%E3%82%B0%E3%81%AE%E5%A4%A9%E6%89%8D%E3

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