🟩ブランド構築のマネジメント

　本来的にブランドとは、「商品、サービスを特徴付けるために付与される名前やマークの総称」である。「名前」である以上、それ自体としては実を持たないため、「見えざる資産」と呼ばれることもある。　ブランドには、大きく分けて3つの機能がある。それは、①保証機能②識別機能③想起機能である。①保証機能とは、商品にブランドをつけることによって、その商品が誰によって作られたかが明示され、責任の所在が保証されることをいう。②識別機能とは、ブランドの付与によって、他の商品との明確な区別が可能になることをいう。　しかし、①保証機能と、②識別機能は、ブランドを強調せずとも当たり前の機能である。現在、ブランドが資産として注目される背景には、③想起機能への注目があり、想起機能とは、ブランドの付与によって、商品を見る人にある種の知識や感情、あるいはイメージなどを思い起こさせることをいう。想起機能は、ブランド認知とブランド連想に分かれる。ブランド認知とは、ブランド再認と、ブランド再生がある。多くの人に再生されるブランドは、購買時に思い出される可能性も高く、購買される可能性も高まる。一方、ブランド連想はそのブランドから買い手が何らかの知識や感情やイメージを連想する効果を指す。　ブランドが有する3つの機能によって、ブランドは資産として大きな効果を持つことになる。メーカーにとっては、ブランド構築を通じて、集客効果とロイ

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