広告の出稿を検討している顧客にとって、不安材料となるのは「出稿して効果が出るのか不明瞭なこと」です。費用対効果がある程度想定できないと、アクションを起こす決断を下せない場合もあるでしょう。
広告効果シミュレーションは、顧客に対して広告出稿の提案をするうえで重要な役割を果たします。説得力があり、精度の高い広告効果シミュレーションは顧客からの理解も得られやすく、広告出稿時の参考として大いに役立つはずです。
では顧客に満足していただける広告効果シミュレーションを行うには、どんなことを意識すべきでしょうか。また、シミュレーションと出稿結果で乖離が出た時の対処法、広告効果シミュレーションの効率や質を高めるコツについても紹介します。
成果達成に向けた予算算出と想定がシミュレーションの目的
広告プランナーとしてまだ日が浅い方の場合、なぜ広告効果シミュレーションが重要なのかを業務を通して実感できていないケースもあるでしょう。
広告効果シミュレーションの主な目的は、「顧客の求める成果達成のために必要な予算の算出」と「成果想定」の2つです。それぞれについて具体的に解説します。
まずは広告出稿の目的を明らかに
広告効果のシミュレーションを行う前に、まずは顧客が広告出稿により、どんな成果を達成したいのかを明らかにしましょう。なぜなら達成すべきゴールが分からないままシミュレーションをスタートしても、成果の
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