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トップKOLのリンピンさんに聞く！中国インフルエンサーマーケティング
マーケティング最新リンピン氏、桜庭氏
中国ではKOL（Key Opinion Leader）や、KOC（Key Opinion Consumer）と呼ばれるインフルエンサーが、SNSを中心としたECの購買行動に大きな影響を与えています。
今回のゲストは、日本文化や商品・サービスを中国に向けて発信する林萍在日本（リンピンザイリーベン。以下リンピン）氏。中国のSNS「Weibo」では、2022年4月現在で総フォロワー約566万人という、まさにトップクラスの在日中国人KOLです。
電通の中国ビジネス専門チーム・CXC（シーバイシー、China Xover Center）の桜庭真紀が、中国インフルエンサーマーケティングのリアルな実態や、越境ECを成功させるコツについてリンピン氏に話を聞きました。
＜目次＞
▼KOLの役割は「憧れ醸成」で、KOCの役割は「具体的な使用感」
▼京都の梅酒がブームに！フォロワーが求めるリアルな“発掘感”と“温度感”
▼ライブコマースで目指すべきは“爆売れ”よりも“ブランディング”
▼変化の速い中国市場攻略のポイントは“スピード感”と“慎重さ”の両立
KOLの役割は「憧れ醸成」で
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